관광마케팅 맥도날드 마케팅전략

관광마케팅 맥도날드 마케팅전략

[관광마케팅] 맥도날드 마케팅전략[1].ppt

목차 종합적 분석 상황분석 기업자원분석 ,거시환경분석 시장분석 공급/수요/경쟁 SWOT분석 기업의 목표 설정 기본전략 시장세분화 전략,표적시장 전략 포지셔닝 전략 영업/기능적 전략 마케팅 믹스/전략 -연출,제품/내부마케팅,서비스/ 관계마케팅,가격,커뮤니케이션촉진,분배 본문 마케팅 믹스/전략 2. 제품 / 내부마케팅 2) 내부마케팅 내부마케팅 맥도날드의 5가지 행동원칙 중 3가지 1> Respect and Recognition (존중과 인정) - 모든 매니저들은 자신이 존중 받기를 원하는 것과 마찬가지로 모든 직원들을 대한다. 2> Competitive Pay and Benefits (경쟁력 있는 보상체계와 복리후생 제도) - 맥도날드가 종업원들에게 지불하는 보상은 시장의 평균 또는 그 이상을추구한다. - 종업원들은 그들이 받는 보상과 혜택을 가치 있게 여긴다. 3> Learning, Development and Personal Growth (학습, 개발 그리고 개인적인 성장) - 종업원들에게는 개인적으로 또는 업무적으로 자신을 개발할 수 있는 기회가 제공되어야 한다. - 종업원들은 항상 업무능력을 배양하기 위해 노력한다. 본문내용 표적시장 전략 포지셔닝 전략 영업/기능적 전략 마케팅 믹스/전략 -연출,제품/내부마케팅,서비스/ 관계마케팅,가격,커뮤니케이션촉진,분배 Case Study McDonald’s 기업의 사명 1. 맥도날드의 약속 전세계 121개국에서 일하시는 약 150만의 맥도날드 직원, 그리고 미래에 맥도날드와 함께 하실 모든 직원 여러분. We Value You, Your Growth and Your Contributions. 맥도날드는, 당신과 당신의 성장 그리고 당신의 회사의 기여를 매우 존중합니다. 2. 사람 사람은 맥도날드 비즈니스의 핵심입니다. Case Study McDonald’s 기업의 사명 3. 다섯가지 행동원칙 Respect and Recognition (존중과 인정) Values and