소비자행동 자아개념과 상표개성

소비자행동 자아개념과 상표개성

[소비자행동] 자아개념과 상표개성.ppt

목차 1st Self-Concept? 2nd 연구 목적 3rd 설문지 analysis 4th Interview 5th Conclusion 본문 Self-concept? 자아개념(Self-concept)이란? 개인이 사회적으로 결정된 준거체계에 따라 자신에 대하여 갖는 지각. 1. 실제적 자아개념(Actual self-concept)이란? 개인이 자신을 어떻게 지각하는가 하는 것. 2. 이상적 자아개념(Ideal self-concept)이란? 자신이 어떻게 되고 싶은가 하는 것. 3. 사회적 자아개념(Social self-concept)이란? 타인들이 자신을 어떻게 봐 주었으면 하는 것. 자아개념과 제품/상표의 선택은? - 일반적으로 소비자들은 자신의 자아개념과 일치하는 이미지를 갖는제품 혹은 상품을 구매 - 그렇지 않은 제품 혹은 상표를 거절하는 경향이 있다고 보여짐. 본문내용 t Self-concept? Self-concept? 자아개념(Self-concept)이란? 개인이 사회적으로 결정된 준거체계에 따라 자신에 대하여 갖는 지각. 1. 실제적 자아개념(Actual self-concept)이란? 개인이 자신을 어떻게 지각하는가 하는 것. 2. 이상적 자아개념(Ideal self-concept)이란? 자신이 어떻게 되고 싶은가 하는 것. 3. 사회적 자아개념(Social self-concept)이란? 타인들이 자신을 어떻게 봐 주었으면 하는 것. Self-concept? 자아개념과 제품/상표의 선택은? - 일반적으로 소비자들은 자신의 자아개념과 일치하는 이미지를 갖는 제품 혹은 상품을 구매 - 그렇지 않은 제품 혹은 상표를 거절하는 경향이 있다고 보여짐. 지각된 자아개념 지