마케팅전략 BMW 하향확대전략

마케팅전략 BMW 하향확대전략

[마케팅전략] BMW 하향확대전략.ppt

목차 1. BMW 기업소개 2. 국내 수입차 시장환경 and BMW의 경쟁사 3. BMW의 SWOT, STP, 4P MIX 4. 상향확대전략과 하향확대전략 5. BMW의 하향확대전략 성공사례 본문 BMW 기업소개 BMW의 역사 1916년 바이에른 모터제작회사 설립 1917년 BMW로 개칭 1923년 첫 번째 모터사이클 생산 1929년 DIXI 자동차 생산 시작 1973년 첫 번째 자회사 프랑스에 설립 1979년 처음으로 디지털 엔진 개발 1994년 로버그룹 BMW에 합병 국내 수입차 시장환경 IMF 이후 규제완화 수입차의 가격파괴 ->수입차 판매량 5만대 시대(2007년) BMW의 경쟁사 메르세데스 벤츠 – 최고가 아니면 만들지 않는다 1886년 시작 BMW의 가장 위협적인 경쟁자 아우디 – 기술을 통한 진보 1932년 아우토 우니온 설립 1964년 폴크스바겐 그룹에 통합 본문내용 OT, STP, 4P MIX 4. 상향확대전략과 하향확대전략 5. BMW의 하향확대전략 성공사례 개 요 하향확대전략으로 성공한 BMW BMW(Bayerische Motoren Werke)의 의미 BMW 기업소개 1 BMW의 역사 1916년 바이에른 모터제작회사 설립 1917년 BMW로 개칭 1923년 첫 번째 모터사이클 생산 1929년 DIXI 자동차 생산 시작 1973년 첫 번째 자회사 프랑스에 설립 1979년 처음으로 디지털 엔진 개발 1994년 로버그룹 BMW에 합병 하향확대전략으로 성공한 BMW IMF 이후 규제완화 국내 수입차 시장환경 2 수입차의 가격파괴 수입차 판매량 5만대 시대(2007년) 하향확대전략으로 성공한 BMW 메르세데스 벤츠최고가 아니면 만들지 않는다 BMW의 경쟁사 2