TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석)

TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석) TGI 프라이데이 브랜드분석및 마케팅사례분석( VS 아웃백과의 비교분석).hwp 목차 Ⅰ. 기업선정배경 Ⅱ. 기업환경분석 1. TGI 프라이데이 기업소개 기업내부분석 1). 맛, 분위기 2). 차별화된 서비스 SWOT분석 -Strengths (강점) -Weakness (약점) -Opportynities (기회) -Threat (위협) 표적 시장 광고 매체 1) 옥외광고 2) 각종 인쇄 매체 광고 3) 인터넷 광고 4) DM발송 및 기타 광고 2. 경쟁사와의 비교분석 (vs 아웃백) SWOT분석 -Strengths (강점) -Weakness (약점) -Opportynities (기회) -Threat (위협) Ⅲ. 자료수집 과 자료분석 1. 설문지 양식 •브랜드 이미지 속성평가 *이용에 관한 질문 *TGI 프라이데이 이용에 관한 설문 Ⅳ. 결론 및 나의의견 본문 4) DM발송 및 기타 광고 : 회원들에게 직접적으로 우편이나 이메일을 통해 쿠폰이나 할인혜택 등이 주어지는 쿠폰 등을 발송함으로서, 구매력이 강한 고객층에게 집중적으로 광고함으로서 매출을 증가시킬 수 있다. 또한 정기적으로 발간하는 쿠폰 북, 학교의 축제 소식지 등을 통한 지면 광고 등이 있다. 본문내용 영업을 시작한 뒤 올해로 11주년을 맞이하고 있는 TGIF는 90년대 초 1호점을 개점한 이후 광고활동을 거의 펼치지 않았음에도 불구하고, 차별화된 서비스를 경험한 고객들의 입소문에 의해서 많이 홍보가 되었다. 비싼 만큼 좋은 음식과 서비스를 제공하여 고객만족을 창출함으로써 고객의 재 구매를 유도해 냈고, 입소문으로 인한 파급효과도 누릴 수 있었다. 이러한 효과로 인해 TGIF는 대중을 상대로 특별한 광고 활동을 펼치고 있지 않음에도 불구하고, 업계 최고의 시장점유율을 차지하고있었다. 그러나 불과 몇 년 사이 빕스, 아웃백 스테이크 하우스, 애슐리 등의 강력한 경쟁자들의 공격적인 마케팅 활동으로 인해 패밀리 레스토랑으로서의 TGIF의 위치는 저만큼 뒤쳐지고 말았다. 아래의 매출 순위에서 볼 수 있듯이 1위 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^