크라운 베이커리의 성공마케팅전략

크라운 베이커리의 성공마케팅전략 크라운 베이커리의 성공마케팅전략.ppt 목차 1.전통왕가의몰락 2.STRATEGY 3.왕의귀환 본문 TV 제품광고 예시 # 4. 왼쪽 화면이 점점 커지고 날씬녀가 등장하고 저칼로리 빵을 강조하며 마무리 TV 제품광고 예시 # 1. 아침마다 베이글에 질려버린 서인영 # 2. 극중 남편인 크라운제이에게 ‘신상빵’을 내놓으라며 투정 브랜드 이미지 광고 - 웅진의 새로운 CI 런칭 광고 - 광고를 통해 고객에게 전달 하고자 하는 바를 효과적으 전달하고 있음 -> “크라운베이커리가 새롭게 태어납니다.” “새로운 크라운베이커리에게 건강을 요구하세요.” 체험마케팅 활용 집단4 (충동적 구매 고객군) 공략 - 매장 앞다양한 시식회 행사 - 빵 굽는 냄새가 나는 매장 집단3 (특정 목적 이용 고객군) 공략 - 기존의 이벤트 전략 더욱 강화 (가정의 달 이벤트, 크리스마스 이벤트 등) - ‘행복한 추억 만들기’ 이벤트, 고객들의 사연과 이야기 공모 - ‘연인들과 가족들이 함께 만드는 우리만의 케이크’ 본문내용 변경 - 최초의 프랜차이즈 브랜드 60년의 오랜 전통 국내 3대 브랜드 중 하나 현재 약 650개의 점포 수 크라운베이커리는 국내에서 가장 오래된 프랜차이즈 베이커리 입니다. 1947년에 영일당제과로 시작을 했으며 1956년 크라운제과로 상호를 변경하였습니다. 60년이 넘는 오랜 전통을 가지고 있으며 국내 3대 베이커리 브랜드 중 하나로 현재 약 650여 개의 점포를 가지고 있습니다. BAKERY MARKET? (정의) - 개인 윈도우 베이커리 (개인 제과점) - 프랜차이즈 윈도우 베이커리 - 양산업체 베이커리(샤니, 삼립 등등) - 인스토어 베이커리 (ex 데이앤데이) - 호텔 베이커리 (ex 조선호텔 베이커리) - 단품 베이커리 전문점 (ex 도넛 전문점) 베이커리 시장은 크게 윈도우 베이커리,