켈로그 Kellogg 컵시리얼(CUP CEREAL) 마케팅전략

켈로그 Kellogg 컵시리얼(CUP CEREAL) 마케팅전략 켈로그 Kellogg 컵시리얼(CUP CEREAL) 마케팅전략.ppt 목차 서론 Cup Cereal 4P전략 - Product - Price 환경분석 1. 산업 분석 2. 소비자 분석 3. 경쟁자 분석 4. 거시환경 분석 5. 자사 분석 SWOT분석 STP전략 -Segmentation - Targeting -Positioning Cup Cereal 4P전략 - Promotion - Place 결론 본문 젊은 여성을 중심으로 다이어트 욕구 증가 다이어트 시장의 성장 설문조사 결과,35% 의 소비자들이 시리얼을 먹는 목적이 다이어트와 건강이라고 답함 건강과 다이어트를 고려해 곡물시리얼, 무설탕 시리얼 등을 선호하는 소비자↑ 아침식사를 제대로 챙겨 먹을 여유가 없는 현대인들 식생활 환경의 변화로 쌀의 대체식품 소비 증가 외모지상주의로 인해 성형, 패션, 다이어트에 많은 관심 먹거리 관련 불안감으로 친환경 대용식의 매출 신장 현재 시리얼 시장의 경쟁 포화 상태 → Cup Cereal 출시 : 용량이 적고 편리성이 높아 기존의 일반 시리얼과 차별화 긍정적인 켈로그의 브랜드 이미지 + Special K + Cup Cereal → Synergy 효과 본문내용 석 STP전략 - Segmentation - Targeting - Positioning Cup Cereal 4P전략 - Promotion - Place 결론 + 서론 한국 시리얼시장 켈로그 포스트 Package Quantity Taste 경쟁사 제품과 구별되는 ‘평범하지 않은’ 시리얼 필요 ! 경쟁사와 이미지 차별화 소비자인식 제고 시리얼 시장의 재성장 컵시리얼 ‘CUP CEREAL’ 제품 출시 + 서론 서론 Cup Cereal 4P전략 - Product - Price 환경분석 1. 산업 분석 2. 소비자 분석 3. 경쟁자 분석 4. 거시환경 분석 5. 자사 분석 SWOT분석 STP전략 - Segmentation - Targeting - Positioning Cup Cereal 4P전략 - P