마케팅전략 유통 채널별 가격차별화 전략

마케팅전략 유통 채널별 가격차별화 전략 [마케팅전략] 유통 채널별 가격차별화 전략.pptx 목차 Price Discrimination classified by Distribution Channel What is Price Discrimination? 4 Requirements for Price Discrimination is existed Case of Price Discrimination classified by Distribution Channel Prestige brand & Mass brand’s Pricing Strategy in Cosmetic Industry LCD / PDP Pricing Strategy (Department Store, Mart, Online) Comparison in Price of Discount Mart and Native Market Result of Price Discrimination and Suggestion Result of Price Discrimination Suggestion 본문 4 Requirements for Price Discrimination is existed 1. 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 함. 2. 서로 다른 고객 또는 시장의 구분이 쉬워야 한다. 3. 상이한 시장 사이의 상품의 재판매가 불가능 해야 한다. 4. 상이한 시장간의 수요에 대한 가격탄력성이 달라야 한다. Prestige brand & Mass brand’s Pricing Strategy in Cosmetic Industry Cosmetic Industry(화장품산업) – 가격차이가 많이 나는 업계 Prestige brand 설화수, Hera(Amore Pacific) The History ofWhoo, Ohui (LG 생활건강) Mass brand Ixa Knox(LG 생활건강) Prestige brand & Mass brand’s Pricing Strategy in Cosmetic Industry 설화수 원칙적으로 방문판매와 백화점 판매만 가능 온라인쇼핑몰에서 판매하는 제품 – 비공식 or 비정상 제품 제품출시가 종료된 후 – 온라인으로 저렴하게 판매 Comparison in Price of Discount Mart and Native Market 경쟁과열로 인한 공격적 가격설정 “제조업체는 가격 Guideline을 제시하기는 하지만 일단 물건이 유통업체 손에 넘어가게 되면 가격 결정에 간여할 수가 없다.” 가격인상 전 입도선매로 인한 가격인하 “전통시장이나 소규모 점포에 물건을 대주는 대리점 주인이 상품 가격이 오르기 전 물건을 대량 입도 선매했을 가능성도 있다.” 본문내용 quirements for Price Discrimination is existed Case of Price Discrimination classified by Distribution Channel Prestige brand & Mass brand’s Pricing Strategy in Cosmetic Industry LCD / PDP Pricing Strategy (Department Store, Mart, Online) Comparison in Price of Discount Mart and Native Market Result of Price Discrimination and Suggestion Result of Price Discrimination Suggestion Price Discriminat