목차
서론
01기업소개
02시장환경분석
03경쟁사분석
본론
01SWOT
분석
02STP 전략
03마케팅믹스
결론
01시장점유율 상승 방안
본문
STEP1_Strength
든든한 버팀목 Pepsi Co
공격적인 마케팅
R&D
투자로 새로운 제품을 끊임없이 개발
도전 정신
독특한 광고 전략
STEP2_Weakness
막강한
경쟁사 coca cola
상대적으로 낮은브랜드가치
맛이 코카콜라보다 뒤쳐진다는 고정관념
시장 장악력 부족
STEP3_Opportunities
저열량콜라에 대한 NEEDS 확대
새로운 시장에 대한
기대
인력, 조직의 글로벌화
STEP4_Threats
탄산음료시장의 성장률 감소
브랜드파워
1위의 코카콜라
콜라 시장의 규모 감소
탄산의 양 ↑
콜라의 양 ↓
용량, 칼로리↓
비타민 C 성분 첨가
Well-Being의 한계점을
극복
“함께 마시는,
즐기는 콜라”
기능면, 감성적인
면을 중점으로 한 제품컨셉“ Product”
본문내용
상승 방안
우선 서론, 본론, 결론으로
나누어 설명하겠습니다. 서론에서는 주로 기업소개와 기초적인 시장환경 분석을 해보도록 하겠습니다.
본론에서는 콜라시장에서 펩시의 swot과
stp그리고 마케팅 믹스 전략에 대해 알아 보겠습니다.
마지막으로는 내용 정리와 함께 펩시의 국내시장 점유율상승방안에 대해 말해보도록
하겠습니다.
*
00
총 매출액 변화
PEPSI
선정동기
단위 : 억 달러
먼저 저희가 왜 펩시란
기업을 선정하게 되었는지부터 알려드리 겠습니다.
여기 그래프를 보시게 되면, 저 파란색 선이 펩시의 매출액을 표시한 선이고 밑의 빨간선이
코카콜라의 매출액을 표시한 선입니다.
콜라! 하면 떠오르는 브랜드 코카콜라의 매출액이 사실 펩시보다 낮다 자료를 보고 저희는 의외의 사실에
놀라움을 갖게 되었습니다. |
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