케라시스 마케팅전략

케라시스 마케팅전략 케라시스 마케팅전략.pptx 목차 지난 발표의 개요 문제점 정리 케라시스가 추구해야 하는 전략제시 구체적인 마케팅 전략 본문 앰플에 대한 정보전달의 구체화 앰플의 사용방법 앰플 사용으로 인해 얻을 수 있는 점 등의 설명이 있어야 앰플을 사용하고자 하는 욕구를 충분히 일으킬 수 있다고 사료됨 집에서 스스로 사용하기 쉽다는 점 강조 기존 TV광고에서 한채영이 전문가들 손에 의해 관리받는 장면으로 인해 사용하는데 귀찮고 기술이 필요할 수 있다는 생각이 들기 때문임 실제로도 헤어샵보다는 훨씬 싸며 실용적이라는 점 강조 현재 케라시스 앰플 16ml 3병에 6,660원에 판매하고 있어 저렴한 편이며 헤어샵에 의한 관리에 비해 훨씬 저렴하고 효율적인 점을 강조해야 함 떨어진 방울들이 닿은 갈라진 바닥을 기준으로 생기있고 윤기있는 모습으로 변하기 시작하고, 결국 폐허로 되어있던 신전 역시 위엄있는 신전으로 탈 바뀌게 된다. 한 채영으로 대변되는 여신의 얼굴을 클로즈업 해주고, 풍성한 머릿결을 강조하며 여신이 웃고 있는다. 마지막 케라시스 로고는 기존의 케라시스 로고에 앰플이라는 단어를 삽입함으로써 앰플을 강조한다. #1 폐허가 된 로마 신전을 배경으로 하고 푸석푸석한 여신상이 하나 서있다. #2 배경을 전체적으로 보여주고 여신상을 클로즈업한다. #3 낡은 여신상 머릿결 위로 앰플의 방울들이 떨어져 낡은 여신상이 갈라지고 주위의 폐허된 로마 신전들이 새로운 이미지로 재창조 된다. #4 여신상을 머릿결을 흩 날린채 서서히 움직이더니 앰플을 손에 쥐고 뒤 바뀐 신전 주위를 배회 한다. #5 케라시스 앰플 이라는 마지막 문구로 끝 본문내용 inition What is ISSUE?? 정보전달의 부재 차별화의 부재 포지셔닝의 실패 정체성 미확립 헤어 앰플에 관한 정보를 알리지 못함 앰플 사용하기 귀찮고 기술이 필요하다는 인식이 지배적임 그들만의 독특한 아이덴티티의 부족 한채영과 케라시스의 매칭 아직은 더 필요함 KERASYS Problem Definition Problem Definition 앰플에 대한 차별적인 프로모션이 이루어지지 않아 케라시스 살롱케어 라인에서 차별화가 이루어지지 않음 앰플을 강조하기 위한 광고지만 강렬한 인상을 줄 뿐 내용이 빈약함 앰플은 본연의 정보전달이 미흡했음 한채영의 여신적이며 신비로운 이미지를 강조하지만 케라시스 브랜드의 이미지에 매칭이 부족함 케라시스와 한채영의 매칭이 아직 부족한 단계 한채영이 전문가들 참고문헌 Reference Data 1. http://dart.fss.or.kr/(전자공시시스템) 2. http://www.aekyung.co.kr/ 3. http://www.kerasys.net/ 4. http://cafe.naver.com/wowtel.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=324(광고예산 설정방법) 5. http://blog.naver.com/jhyang2020?Redirect=Log&logNo=80044498988(케라시스 매출추이) 6. 드림소사이어티 롤프 엔센 지음, 서정환 옮김, 리드리드출판, 2005. 7. 28(재판) 7. AC 닐슨 : http://www.acnielsen.co.kr/ 8. 팬틴 http://www.mypantene.co.kr/ 9. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/ 10. 엘라스틴 http://www.elastine.co.kr/