국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석

국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석 국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석.pptx 목차 1기업 및 제품소개 2환경분석 3SWOT분석 4STP 54P MIX 6재무분석 7경쟁사전략(처음처럼) 8참 이슬 핵심전략 9단기적 전략, 장기적 전략 본문 진로는 30년 동안 부동의 1위를 달리고 있는 소주업체이다. 하지만 요즘 처음처럼 등의 경쟁업체와 여성의 사회 진출 등 사회문화적 변화에 따른 매출액과 점유율이 하락하였다. 그 이유를 찾아보고 분석하여 해결방안을 모색해 보겠다. 전국 소주 시장 점유율로 보았을 때 2008년 8월 기준 진로는 51.7%, 두산(現롯데주류)은 9.3%를 기록했다. 제품명 – 처음처럼(롯데주류) 도 수 – 19.5% 출시일 – 2006년 02월 07일 출시배경 – 여성의 사회적 진출 증가 암반수 알칼리 환원 공법을 이용하여 세계 최초 100% 알칼리 환원수로 만든 소주 출시 5개월 만에 판매량 1억병 돌파 전국 11%, 서울수도권 21% 점유율 상승 이효리를 광고모델로 광고 진행중 본문내용 9 참 이슬 핵심전략 8 제품선정이유 진로는 30년 동안 부동의 1위를 달리고 있는 소주업체이다. 하지만 요즘 처음처럼 등의 경쟁업체와 여성의 사회 진출 등 사회문화적 변화에 따른 매출액과 점유율이 하락하였다. 그 이유를 찾아보고 분석하여 해결방안을 모색해 보겠다. 진로그룹 진로그룹 윤종웅 사장 기업 및 제품소개 1) 기업명 : 진로그룹 2) 창립일 : 1924년 10월 3일 3) C E O : 윤종웅 4) 매출액 : 약 6694 억원 (2007년 기준) 5) 업 종 : 주류사업 6) 10개 주류 회사 중 총 점유율50%이상의 선두기업 기업 및 제품소개 2006년 8월26일 참이슬Fresh 출시 1924년 소주진로생산판매 1998년 참眞이슬露 출시 2002년 판매량 세계 1위 2004년