마케팅관리 신라면 VS 나가사끼 짬뽕 STP 4P Mix 분석

마케팅관리 신라면 VS 나가사끼 짬뽕 STP 4P Mix 분석 [마케팅관리] 신라면 VS 나가사끼 짬뽕 STP 4P Mix 분석.pptx 목차 1.시장 환경 분석 2.STP 전략 3.4P Mix 4.결론 본문 그러나 하얀 국물 라면의 등장으로 2011년 하반기 농심의 영업이익 급감 2012년 초 들어 하얀 국물 라면 시장점유율 감소세 농심, 삼양 등 다시 빨간 국물 라면 출시 떠오르고 있는 하얀 국물 라면 시장을 확대 : 진입할 수 있는 자리를 확보 (세분시장 내의 동질성, 세분시장 간의 이질성 강조) 20대 여자, 학생, 외국인 등 젊은 층을 타겟팅 (새로운 라면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주) 더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화 높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝 새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발 대형 브랜드 :높은 브랜드 인지도, 상징성 고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 부드러운 면발 개운한 쇠고기 국물맛 타사 동급 라면에 비해 조금 더 높은 가격(780원) 무조건 저렴한 제품이 각광받는 것은 아님 고객에게 신뢰를 주고 그만큼의 가치를 제공 지역적 물류(Cover-age) 사용 전국적인 생산공장 대형 할인마트 중심 진열대 확보 라면: 별다른 노력 없이 즉각적인 구매 결정 ⇒가까운 장소, 빠른 유통 전개 필요 축구 국가대표팀 공식후원 농심 신라면배 세계 바둑최강전 등 주부모니터, 대학생 서포터즈 모집 농심면 요리왕 선발대회 스포츠스타나 남자 모델 위주 기용 : 강하고 남성적 이미지 강조 본문내용 너구리 삼양라면 안성탕면 새우탕면 진라면 순한맛 아낌없이 담은라면 멸치 칼국수 맛있는 라면 무파마 백세카레면 후루룩 국수 수타면 오징어짬뽕 열라면 환경분석 5/ 12 환경분석 6/ 12 환경분석 7/ 12 그러나 하얀 국물 라면의 등장으로 2011년 하반기 농심의 영업이익 급감 환경분석 8/ 12 3사 하얀 국물 라면 시장점유율 단위: %, 자료: AC 닐슨 및 업계 *3사(팔도, 삼양식품, 오뚜기) & 2012년 초 들어 하얀 국물 라면 시장점유율 감소세 농심, 삼양 등 다시 빨간 국물 라면 출시 환경분석 9/ 12 올 1, 2월 라면 판매량(단위:개) 농심 신라면 1억 3,000만 농심 안성탕면 5,300만 삼양식품 나가사끼 짬뽕 4,800만 농심 짜파게티 3,300만 농심 너구리 3,3 참고문헌 삼양식품 51기 분기 보고서 2011 농심 애뉴얼 리포트 신영증권 리서치 센터 자료 [월간마케팅 2월 호]원고 라면시장: 하얀 국물의 역습 삼성증권 자료 AC닐슨 자료 삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/sin/main.jsp 팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx 삼성경제연구소 seri http://www.seri.org/ 김동균의 브랜드 이야기-꼬꼬면의 성공 요인은? http://staff012.abuilder.kr/ab-74593-1 [아시아 경제] 하얀 국물 라면 시장 점유율 뚝전성시대 끝났다 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=it1&idxno=2012043008553773736