마케팅전략 스무디킹의 IMC 도구 분석

마케팅전략 스무디킹의 IMC 도구 분석 [마케팅전략] 스무디킹의 IMC 도구 분석.pptx 목차 1.Introduction 제품성분&인핸서 신제품 개발 Take-out 용기의 차별화 2.IMC 도구분석 광고- TV 광고- 지면 광고- PPL 광고- 스타마케팅 쌍방향/ 인터넷 마케팅 소비자 체험단 판매 프로모션 - 소셜커머스 판매 프로모션 – 지점별 전략 사회공헌활동 - CSR 3.결론 SWOT 분석 4.보완점 새로운 키워드로의 도약 본문 스무디즈 코리아는 2003년 2월 명동점을 시작으로 창립 스무디즈 코리아 규모 및 매출 현황 2006년: 본격적인 이익 2005년: 40억 원 2006년 60억 원 2007년 120억 원 2008년 180억 원의 매출기록 연평균 50% 이상의 고속성장 2009년: 70% 증가한 320억 원 매출을 목표 스무디 영양성분 구성표→ 홈페이지, 팜플렛, 메뉴에 게시 고객들이 유용하게 활용 여성 고객들에게 각광 긍정적인 평가 인핸서 하루 한 스푼! 필수 영양소를 첨가하여 기능 강화에 도움을 주는 영양 파우더 500원 추가 or 11시 이전 방문 시 인핸서 무료 고객의 기호에 따라 직접 선택 가능 계절 음료라는 인식과 스무디는 차갑다는 인식을 탈피하기 위해 ‘리얼 라떼’5종 개발 커피 충성도가 강한 고객들의 욕구에 맞춰 몸에 좋은 유기농 커피와카페 스무디 개발 일반 카페의 아이스 음료 테이크 아웃 용기는 물이 맺히고 컵 홀더가 따로 필요해 불편 스무디 킹의 용기는 용기 표면에 물이 흘러내리는 것을 방지하고, 차갑지 않음 친환경 컵으로 환경에도 좋아 일석이조의 효과 [드라마] ‘오 마이 레이디’ ‘드림’ ‘찬란한 유산’ -> 광고 효과 4억원 ‘그저 바라보다가’ -> 광고 효과 5억원 [스무디킹 다이어트 체험단] 3년 째 실시 중 - 올해 시즌 5, 2만 명 지원 소비자를 매장으로 이끔 잠정 고객 확보 구전 마케팅 효과 고객 데이터 입수 [티켓몬스터] TV로 자사, 스무디킹 모두 광고 2011년 3월, 교환권 15만장 판매 저렴한 가격을 내세워 브랜드 네임 홍보 소비자 생활 반경 내 가까운 매장 인지 인터넷 상위 검색어 링크 본문내용 을 시작으로 창립 스무디즈 코리아 규모 및 매출 현황 2006년: 본격적인 이익 2005년: 40억 원 2006년 60억 원 2007년 120억 원 2008년 180억 원의 매출기록 연평균 50% 이상의 고속성장 2009년: 70% 증가한 320억 원 매출을 목표 Introduction 1.제품성분&인핸서 스무디 영양성분 구성표→ 홈페이지, 팜플렛, 메뉴에 게시 고객들이 유용하게 활용 여성 고객들에게 각광 긍정적인 평가 하루 한 스푼! 필수 영양소를 첨가하여 기능 강화에 도움을 주는 영양 파우더 인핸서 500원 추가 or 11시 이전 방문 시 인핸서 무료 고객의 기호에 따라 직접 선택 가능 Introduction 1.제품성분&인핸서 Introduction 2. 신제품 개발 계절 음료라는 인식