매체기획 에뛰드 매체전략

매체기획 에뛰드 매체전략 [매체기획] 에뛰드 매체전략.pptx 목차 1.상황분석 2.에뛰드는? 3.지금은 바야흐로, 화장품 브랜드샵의 춘추전국 시대 4.매체 전략 5.매체 예산 본문 (자료) 불경기에도 때문에 중가 브랜드 구매자들이 저가 브랜드를 찾는다는 자료, 화장품 한류 열풍 지속적 성장세를 보이는 화장품 브랜드샵 시장 매체비 추가 : TV (올림픽 시즌) 온라인(인터렉티브, 배너) 매체비 삭감 : 잡지 (온라인에 투자 위해) 케이블 (지상파 투자 위해) 나머지는 예년 수준 유지, 전반적으로 연 매체비 상승 미디어 믹스 (자료) TV매체 - TV – 구성내용 : 브랜드 이미지 중심 활용목적 : 높은 주목률과 넓은 도달률 케이블 TV – 구성내용 : 브랜드 이미지 중심 활용목적 : 세분화 된 수용자에게 빈도 올림 PPL – 구성내용 : 케이블 뷰티 프로그램과 지상파 드라마에 제품 노출 활용목적 : 세분화 된 수용자에게 빈도 올림 인쇄매체 - 잡지 – 구성내용 : 제품 구체적 정보 제공, 호감도 상승 기대 활용목적 : 회독과 제독을 통한 빈도 올림 온라인 매체 – 인터렉티브 광고- 구성내용 : 상호 작용형 제품 소개로 호감도 상승 기대 활용목적 : 저비용으로 빈도 올림 배너 광고 – 구성내용 : 브랜드 이미지 중심 활용목적 : 핵심시간 반짝 노출로 도달률 올림 POP – 구성내용 : 즉시 구매를 유도하는 내용 활용목적 : 매장을 찾은 고객들에게 제품 노출로 빈도 올림 PPL 겟잇뷰티 방송에 나온 제품의 매출이 400%까지 성장했다. 특히 공정한 방식으로 뷰티 아이템들을 비교해주기 때문에 신뢰가 높은 편이다. 즉 소비자의 신뢰를 얻고 있는 겟잇뷰티에 PPL를 함으로써 에뛰드도 신뢰를 얻는 효과를 얻을 수 있다. 본문내용 전문점 등의 상품 확대 품질 향상 Hit상품 증가 외국인관광객 소비자의 증가 한류의 여파로 (단위:억 원) 주요 브랜드샵 업체 매출액 추이 2011, Kis-Value 3,785 4,303 5,246 7,452 10,446 13,606 2006 2007 2008 2009 2010 2011 연 평균 37.5% 증가 화장품 브랜드샵 채널의 강세가 이어짐 시장 성장을 견인하며 상황분석 기타 46% 2011 / 자료: Kis-Value 더페이스샵 13% 미샤 12% 에뛰드 9% 스킨푸드 7% 이니스프리 6% 네이처리퍼- 5% 토니모리 4% 대기업계열사의 상위업체 신규업체 포함한 후발브랜드 화장품 브랜드샵 채널의 강세가 이어짐 시장 성장을 견인하며 상황분석 자연주의 /10~60대 11년도 매체비 내용 상황분석