마케팅전략 저가항공시장 산업

마케팅전략 저가항공시장 산업 [마케팅전략] 저가항공시장 산업.hwp 목차 1. 저가항공 시장과 이용현황 2. 국내의 저가항공 시장과 환경 분석 3. 시장 경쟁 구도 4. 결론 본문 1. 저가항공 시장과 이용현황 1) 저가항공(Low Cost Carrier) 정의 - 기내 서비스가 적은 대신 적은 운임을 내세운 항공. △ 참고 : 브리태니커 사전 - 세계적으로 유명한 저가항공 : 사우스웨스트 항공 2) 저가항공과 일반항공 시장 비교 - 기내식, 기내오락, 공항라운지 등의 부가 서비스를 제공하는 전통적인 항공사에 비해 탑승, 안전수칙 설명, 기내 안내방송 등 최소한의 서비스만을 제공하는 대신 운항비용을 대폭 절감해 저가요금을 제시함으로써 승객 수요를 유치하는 항공을 말한다. 3) 이용현황 - 저가항공사 이용객 수는 지난해 말 1,052만 명으로 전년 대비 32.5% 상승 - 국내선과 국제선을 포함 국내 항공 시장에서 저가 항공사가 차지하는 비중 -> 2010년 13.2%에서 2011년 16.5%로 3.3%^ 상승. - 지난해 국내선 승객 10명 중 4명이 저가항공사 이용. 본문내용 - 세계적으로 유명한 저가항공 : 사우스웨스트 항공 2) 저가항공과 일반항공 시장 비교 - 기내식, 기내오락, 공항라운지 등의 부가 서비스를 제공하는 전통적인 항공사에 비해 탑승, 안전수칙 설명, 기내 안내방송 등 최소한의 서비스만을 제공하는 대신 운항비용을 대폭 절감해 저가요금을 제시함으로써 승객 수요를 유치하는 항공을 말한다. 3) 이용현황 - 저가항공사 이용객 수는 지난해 말 1,052만 명으로 전년 대비 32.5% 상승 - 국내선과 국제선을 포함 국내 항공 시장에서 저가 항공사가 차지하는 비중 -> 2010년 13.2%에서 2011년 16.5%로 3.3%^ 상승. - 지난해 국내선 승객 10명 중 4명이 저가항공사 이용. => 점차 커지는 시장 규모와 일반 항공사의 점유율을 잠식하고 있음. - 하지