이마트와 홈플러스 마케팅전략 비교

이마트와 홈플러스 마케팅전략 비교 이마트와 홈플러스 마케팅전략 비교.hwp 목차 《목차》 ◆이마트 1.이마트란? -이마트 소개 -이마트의 성장과정 2.이마트의 성공요인 -최저가격보상제 -다점포화의 실현 -다양한 상품과 지속적 품질 개선 노력 -AS 및 제품 서비스 3.이마트의 마케팅전략 -시장선점 전략 -가격 전략 -경영 전략 -물류 전략 ◆홈플러스 1.홈플러스란? -홈플러스 소개 -홈플러스의 탄생배경 2.홈플러스의 성공요인 -백화점같은 할인점 -성공적인 합작회사 -탁월한 입지선정 3.홈플러스의 마케팅 전략 -공격경영 전략 -차별화 전략 -제도 전략 -가치 전략 4. 홈플러스 문제점 본문 2.이마트의 성공요인 ◇신세계의 공격 경영 이마트의 저력은 모체인 신세계 경영진의 공격적인 경영 스타일과 장기 포석에서 찾을 수 있다.특히 이명희 신세계 회장의 ‘배짱 경영’과 ‘베팅’이 크게 작용했다. 이마트는 영업 분야에서 효율 경영과 수익 경영을, 비영업 분야에서는 윤리 경영이라는 혁신 과제를 선보이며 초일류 유통 기업으로 커가고 있다.이명희 회장은 국내 으뜸 유통회사에서 현대백화점에 밀려 3위로 내려앉은 신세계의 고질적 ‘비효율’과 ‘비혁신’ 분위기를 효율성 극대화 쪽으로 방향을 틀었다. 카드사업부를 한미은행에 팔고 그래픽디스플레이 관련 부서를 분사 형식으로 떼낸 것이 대표적 사례들이다.게다가 백화점 부지로 사들인 땅을 이마트용으로 돌려 매장을 여는 등 자산회전율을 끌어올리는 데도 앞장섰다.2003년 유통업계 최초로 외국인 사외이사를 선임해 글로벌 사업화에 맞는 투명 경영 의지를 선보인 점도 돋보인다. ◇최저가격보상제 이마트의 성공요인 중 핵심요인은 무엇보다도 ‘최저 가격 보상제’ 라고 할수 있다. 이마트는 최저 가격 보상제를 국내할인점 시장에서 최초로 실시함으로써 소비자들에게 저 가격 이미지를 구축하는데 성공하였다. 이 최저 가격 보상제는 현재 많은 점포들이 실시하고 있으나 다른 점포들의 이러한 정책은 소비자들에게 이마트의 최저 가격 보상제처럼 강한 인식을 심어주지는 못했다. 이처럼 이마트의 최저 가격 보상제에 대한 소비자들의 강한 인식은 다국적 유통기업들이 출점해 있는 신도시상권에서 조차 최고의 매출을 올리는 성과를 이룩했다. 본문내용 서비스 3.이마트의 마케팅전략 -시장선점 전략 -가격 전략 -경영 전략 -물류 전략 ◆홈플러스 1.홈플러스란? -홈플러스 소개 -홈플러스의 탄생배경 2.홈플러스의 성공요인 -백화점같은 할인점 -성공적인 합작회사 -탁월한 입지선정 3.홈플러스의 마케팅 전략 -공격경영 전략 -차별화 전략 -제도 전략 -가치 전략 4. 홈플러스 문제점 ◆이마트 1.이마트란? ◇이마트 소개 (주)신세계가 설립한 대형 할인점으로 1993년 한국에서 처음 선을 보여 지금은 중국시장에까지 진출하고 있다. 현재 한국의 할인점 업계에서 시장점유율 1위를 차지 하고있다. ‘경제적(이코노믹)’과 ‘편리성(이지)’란 뜻의 영문 첫 글자를 따 ‘이(E)마트’가 됐다. 오너인 이명희 회장의 성을 딴 결과가 되기도 했다. ◇이마트의 성장과정 -