맥도날드 마케팅전략

맥도날드 마케팅전략 맥도날드 마케팅전략.hwp 목차 목 차 ▶ 서론 ⅰ. 조사배경(동기) ▶ 본론 ⅰ. 상황분석 (1) 맥도날드 소개 ① 맥도날드의 QSC&V ② 한국의 맥도날드 ③ 숫자로 보는 맥도날드 ⅱ. 시장분석 1. 맥도날드의 해외 진출 전략 2. 한국 맥도날드 정착 배경 ⅲ. 중국의 맥도날드 1. 중국의 맥도날의 특징 2. 중국 맥도날드의 메뉴 ⅳ. 소비자 상황분석 ⅴ. 경쟁사 상황분석 (롯데리아) ⅵ. SWOT분석 1. SWOT분석 2. SWOT분석에 의한 전략 수립 ⅶ. 마케팅 전략 1. STP ① 시장세분화 ② 표적소비자 선정(Targeting) ③ 위상 정립(Positioning) ⅷ. 마케팅 믹스 ▶ 결론 본문 ▶ 본론 ⅰ. 상황분석 (1) 맥도날드 소개 - 1955년 창업자 레이 크록이 마국 켈리포니아 주 샌 버나디노에서‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권 인수, 공동 경영에 나선것으로 부터 시작 - 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한 지 51년이 된 2006년, 전세계 119개국,3만 여개의 매장에서 매일 5천만명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업 뿐만 아니라 체인점사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있음. ① 맥도날드의 QSC&V 모든 업체가 QSC&V를 주장한다. 그러나 맥도날드는 QSC&V를 실천한다. 대부분의 레스토랑에서 품질, 서비스, 척결, 가치에 대한 4가지 정신을 내세우고 있다. 그러나 이 정신이 아직까지 맥도날드를 다른 곳과 구분 짓는 차별화가 되고 있는 이유는 바로 맥도날드의 실천력 때문이다. (1) Quality - 최상의 원재료로 정확하게 조리된다. 맥도날드에서는 햄버거가 구워지는 온도까지 정확하게 규정하고 있다. 또한 햄버거에쓰이는 고기의 지방 함유율까지도 17-20.5%로 한정하고 있다. 뿐만 아니라 맥도날드에서 공급받는 모든 제품은 맛과 크기, 색깔, 모양 함유량등을 수치로 규정하여 생산시 마다 이것을 체크하고 있다. 최상의 원재료로 만들어지는 햄버거는 항상 같은 맛을 제공해 드리기 위해 같은 시간과 온도로 조리되며, 완성된 지 10분이 지난 햄버거와 7분 이 지난 후렌치 후라이는 손님에게 제공되지 않는다. 이러한 최고의 품질 기준으로 만들어지는 맥도날드의 제품들은 지역별로 설치된 품질관리 센터에서 그 품질을 보장하고 있다. 본문내용 ⅱ. 시장분석 1. 맥도날드의 해외 진출 전략 2. 한국 맥도날드 정착 배경 ⅲ. 중국의 맥도날드 1. 중국의 맥도날의 특징 2. 중국 맥도날드의 메뉴 ⅳ. 소비자 상황분석 ⅴ. 경쟁사 상황분석 (롯데리아) ⅵ. SWOT분석 1. SWOT분석 2. SWOT분석에 의한 전략 수립 ⅶ. 마케팅 전략 1. STP ① 시장세분화 ② 표적소비자 선정(Targeting) ③ 위상 정립(Positioning) ⅷ. 마케팅 믹스 ▶ 결론 ▶ 서론 ⅰ. 조사배경(동기) 1984 1983 1982 1981 1980 1979 소비지출 294,396 271,015 248,977 215,278 179,274 148,102 식료품 112,627 106,859 101,052 92,952 77,498 63,495 외식 7,947