소비자행동론 신규 중저가 화장품의 마케팅전략

소비자행동론 신규 중저가 화장품의 마케팅전략 [소비자행동론] 신규 중저가 화장품의 마케팅전략.hwp 목차 I. 서론 1. 화장품 시장의 성장 2. 기존 고가 화장품의 문제점 II. 본론 1. 여성화장품의 구매실태 조사(설문) 2. 설문조사 결과 분석 3. 기존의 화장품 회사의 판매전략 1) 더 페이스샵 2) 뷰티 크레딧 IV. 결론 1. 신규 브랜드 소개 2. SWOT 분석 3. STP 분석 4. 4P 분석 본문 II. 본론 1. 화장품의 구매실태 조사 가상의 신규 브랜드 화장품 회사의 경우 20∼30대의 젊은 여성들을 타겟으로 정했기 때문에 설문 대상을 20대로 한정하였다. 설문대상 : 전북대 재학중인 여학생(282명) 설문기간 : 10월 8일 ∼ 10월 13일 1. 귀하께서는 고가의 명품 화장품을 구매하신 적이 있습니까? 1) 그렇다 2) 아니다 - 명품 화장품을 구매한 여성의 비율이 그렇지 않은 여성보다 적지만 아직 학생이기 때문에 경제적인 여력이 크지 않은데도 상당수의 학생들이 고가의 명품 화장품을 구매한 것으로 나타났다. 1-① 고가의 명품 화장품을 구매하신 이유는 무엇입니까? 1) 브랜드에 대한 신뢰 2) 화장품의 효능 3) 자기만족 본문내용 조사(설문) 2. 설문조사 결과 분석 3. 기존의 화장품 회사의 판매전략 1) 더 페이스샵 2) 뷰티 크레딧 IV. 결론 1. 신규 브랜드 소개 2. SWOT 분석 3. STP 분석 4. 4P 분석 I. 서론 1 .화장품 시장의 성장 경기 침체에도 화장품시장은 ‘호황’ 단독 브랜드숍 업계.“최상의 마케팅전략 통해 소비심리 잡아라~” (DIP통신) 송협 기자 = 지난해 글로벌 금융위기 이후 국내 실물경기 침체가 장기화되면서 소비자들의 생활용품 구매 욕구 역시 눈에 띄게 감소했다. 하지만 국내 화장품 시장은 지난 98년 외환위기 이후 불어 닥친 최대 경제 불황에도 불구하고 두 자리 수 성장세를 기록하며 그야말로 ‘불황 속 호황’을 누리고 있는 것으로 나타났다. 올해 국내 화장품 전체시장 매출은 약 6조원