80년대 도입기의 게토레이 마케팅전략 & 광고 분석

80년대 도입기의 게토레이 마케팅전략 & 광고 분석 80년대 도입기의 게토레이 마케팅전략 & 광고 분석.hwp 목차 80년대 포카리스웨트 광고 90년대 게토레이의 변화 게토레이 광고 분석 1. 최고의 스포츠스타를 광고 모델로 내세우는 공격적인 마케팅 2. 동일한 이미지의 광고 모델 3. 반복 광고 소비자행동론 강의에서 배운 이론 80년대 포카리스웨트 광고 90년대 포카리 스웨트 광고전략 1.CM송의 사용 2. 파란색과 하얀색의 대비 3. 카피 문구의 사용 4. 모델의 변화 최근 포카리스웨트 광고전략 1. 광고의 배경과 컬러 마케팅 2. CM송 3. 최근효과 4. 차이 식역 < 결론 > 첫 째, 게토레이의 여성 모델 사용 둘 째, 게토레이 병 디자인의 개선 셋 째,유통망의 확장 본문 80년대 포카리스웨트 광고 당시 청순가련한 이미지로 인기를 누리고 있었던 고현정을 모델로 하여 여성소비자로 하여금 동경심을 심어주었고 여름과 이온음료의 공통분모에 속하는 흰색과 파란색을 광고에 사용하여 깨끗하고 상쾌한 느낌을 주었다. 포카리스웨트하면 떠오르는 것 중 대표적인 것이 바로 CM송인데 80년대부터 CM송을 사용하여 주의유발과 동시에 소비자들에게 제품이 오래 기억할 수 있도록 인식시켰다. 90년대 게토레이의 변화 1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설정 연도) 시장 선점 전략의 주요 핵심 전략 1. 광고량의 우위를 확보함으로써 인지도의 우위 확보 2. 광고(영상 매체 및 인쇄 매체) 효율을 극대 화 시킴으로 서 진실성 효과와 단순반복 효과를 봄. 3. 광고의 표현 개념을 ‘ 이성적이고 과학적인 도구로 소비자에게 접근 하다.’ 로 재정립 본문내용 이는 도입기인 87년도부터 전형적인 스포츠 음료 컨셉으로서의 게토레이의 분위기를 조성하여 높은 상표 인지도 확보를 하기 위한 광고 및 판촉 전략을 펼쳤으나 당시에는 Target audience이나 Major selling idea가 확실치 않았다. 그리하여 다 계층을 겨냥하였으며 특히 여성 소비자층에 신경을 썼던 포카리스웨트와는 같은 시기에 출시되었음에도 불구하고 시장 점유 부분에서 열세를 보이게 된다. 하지만 점차 변화를 주던 중 89년 현대적 사무실의 지적인 이미지의 남자모델을 컨셉으로 한 유인촌 CF를 시작으로 계속해 남자 모델들을 투입하여 강한 녹색의 이미지를 바탕으로 남성들의 갈증해소를 위한 음료라는 것을 분명히 표현 하면서 30~40대 남성 소비자층에서 점차 높은 인지도를 받기 시작한다. ‘흡수 참고문헌 게토레이 Gatorade - 빠른 흡수로 갈증을 해소해주는 스포츠음료 2009.5.28 http://blog.naver.com/sweetterry11/90030491530 http://blog.naver.com/dayon6162?Redirect=Log&logNo=40006401379 http://cafe.naver.com/sbsculturecenter.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=664 http://blog.naver.com/imagetreedsp?Redirect=Log&logNo=100090727231 http://blog.naver.com/dayon6162?Redirect=Log&logNo=40006401379 http://www.mygatorade.co.kr/ http://www.donga-otsuka.co.kr/brand/pocari200709/pocari_00.asp