인터넷마케팅 지마켓(G마켓) 마케팅전략

인터넷마케팅 지마켓(G마켓) 마케팅전략 [인터넷마케팅] 지마켓(G마켓) 마케팅전략.ppt 목차 선정 동기 전자 상거래 시장의 구성 G마켓 소개 내부분석 (기업 성과) 4P 사이트 분야 점유율 경쟁사 분석 (옥션) 시장, 환경 분석 SWOT STP 마케팅 전략 문제점 및 보완점 중국사례 본문 E-marketplace 란? - 온라인 상의 자유시장 공간 접근 용이성 가격경쟁력 C2C 서비스 고정고객 확보 시 매출 ↑ 시간과 비용 절감 효과 오픈마켓의 거래액은 지난해 3조원 전체 온라인 소핑몰 거래액의 32% 시장의 확대 및 활성화+ 인터넷쇼핑 저렴한 가격 물건구입의 소비행태 2006년에는 대형 유통업체들이 오픈 마켓 시장에 진입 -경쟁구도가 더욱 치열 수익다각화를 위한 다양한 전략 모색 1999년 인터파크 사내의 벤처기업 구스닥팀으로 시작 2003년 회사명 G 마켓으로 변경 2005년 인터넷 업계 사상 최고 경이적 거래 달성 2009년 고객감동경영 대상 Product 유행에 민감한 젊은 층을 타겟 으로 하는 패션 아이템/전자/ 잡화/생필품 등 판매자의 원활한 판매활동을 위한 판매 지원 서비스 Price 동종업체 중 가장 저렴한 가격 형성 판매자 유치에 유리하도록 각종 등록비와 수수료를 무료 또는 저가에 제시 본문내용 전략 문제점 및 보완점 중국사례 선정 동기 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로 전자상거래의 규모가 급속하게 증가 온라인 쇼핑시장의 주요업체들 1위 다툼 치열 부동의 1위 옥션을 G마켓이 빠르게 추격 중 출처:G마켓 홈페이지 전자 상거래 시장의 구성 전문몰 순수 온라인 포탈 기반 홈쇼핑 기반 Offline 기반 포탈 mall in mall 가격비교 사이트 경매/공동구매/즉시구매 상품 마진 기반 수수료 기반 도서 티켓 미용 Yes24 교보 티켓링크 맥스무비 여인닷컴 체리야 옥션, 온켓, Gmarket 네이버 야후 에누리 오미 인터파크 d&shop LG이샵 CJ몰 Lotte.com E-Marketplace 종합 몰 Gateway mall 전자 상거래 시장의 구성 E-marketplace 란? - 온라인 참고문헌 G마켓 홈페이지 (www.gmarket.com) / G마켓 기업소개 보고서 옥션 홈페이지(www.auction.co.kr) 네이버 블로그 제일기획자료 (시장세분화 연령층) 머니투데이  매일경제신문 경향신문 &미디어칸(www.khan.co.kr) 동아일보 랭키(www.rankey.com) 통계청 소문난 장터 오픈마켓 이야기-옥션과 지마켓의 도전 (김선기 길벗출판사 2006) 2005 e-비즈니스 백서 (한국전자거래진흥원) 인터넷 쇼핑몰 이용자의 불평행동(예종석 집문당 2006)