아모레퍼시픽 마케팅전략 및 중국진출 사례

아모레퍼시픽 마케팅전략 및 중국진출 사례 아모레퍼시픽 마케팅전략 및 중국진출 사례.ppt 목차 01_선정동기 02_기업소개 03_ 마케팅전략분석 04_중국진출사례 05_결론 본문 기업소개 아모레퍼시픽 의의 - 부드럽고 세련된 美 + 강하고 기업적인 이미지 기업의 비전 - 세계인의 美와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업 SWOT분석 강점 -화장품업계 1위고수 - 규모가 크다. 약점 조직의 비대함 - 변화하려는 필요성을 덜 느낌 기회 - 해외진출의 기회가 많다. - 제품기술을 개발해 놓은 것이 많다. 위협 - 외국기업들의 국내시장 침투가 증가하고 있다. Product  차별화 전략가격 라네즈․ 세라마이드 PC-104(보습력 강화) → 첨단 high technology ․ 내츄럴함을 지향하는 Natural Mind +   자기 자신을 위한 행복과 아름다움을 추구하는 self-loving 중 마몽드․ 30대 직장 여성들을 공략 ․ "꽃을 피워낸 자연의 생명력"이 concept                         산소 같은 여자 → 빛이 되는 여자 ․ 건성피부 전용 화장품저 IOPE ․ 식물성, 고기능성 화장품 ․ cosmedical (cosmetic+medical)고 HERA․ Housewives : 전업이든 겸업이든 현재 주부이면서, Educated : 고등교육을 받았고, Reengaging : 다시 시작할 수 있으며, Active : 적극적이고 활동적이다. ․ 헤라 제품만 판매하는 전문 매장 구성고 이니스프리․ "내추럴 그린 라이프" → 자연주의 화장품 ․ 20대 대학생을 겨냥 ․ 프로방스 지방의 허브를 원료로 사용저 설화수․ 인삼을 화장품에 접목 ․ 용기디자인을 차별화 → 명품이미지 강조고 에뛰드․ 20대 초반 여성들을 공략한 저가 브랜드 ․ 매장 인테리어를 테마별로 구성 ․ 달콤한 상상의 집을 주제 ․ 색조화장품이 강점저 본문내용 국진출사례 05_결론 아모레퍼시픽 00_ contents 01_ 선정동기 02_기업소개 03_마케팅전략분석 04_중국진출사례 05_결론 아모레퍼시픽 선정동기 아모레퍼시픽을 선정하게 된 동기는 먼저 국내 화장품 시장에서 부동의 1위를 차지하고 있음과 동시에 세계20위권의 글러벌 화장품 기업으로 세계 10위를 목표로 성공적인 해외 진출을 이루어낸 아모레퍼시픽을 알아보고자 선정하게 되었다. 우리가 선정한 ‘아모레퍼시픽’은 현재 화장품 시장의 근원지인 프랑스를 비롯하여 미국, 캐나다, 중국 등에 이르기 까지 거대한 시장을 거냥하여 진출하고 있다. Contents 00_ contents 01_ 선정동기 02_ 기업소개 03_마케팅전략분석 04_중국진출사례 05_결론 기업소개 아모레퍼시픽 의의 - 부드럽고 세