신제품 개발 및 마케팅 PnG사의 브랜드 페브리즈

신제품 개발 및 마케팅 PnG사의 브랜드 페브리즈 [신제품 개발 및 마케팅] PnG사의 브랜드 페브리즈.hwp 목차 ● 기업선정 ● 기업선정이유 ● 고객욕구조사 ● 상품 ● SWOT분석의 결과로 잠재적 성공가능을 가늠. ● 고객욕구조사 ● 세분시장 분석(3Cs) ● 표적시장 선정 ● 마케팅목표의 정립 본문 ● 기업선정 : PnG사의 브랜드 페브리즈 - 휴대형과 지속가능한 섬유탈취제에 대한 시장의 NEEDS 파악하였다. ● 기업선정이유 - 국내 섬유탈취제 시장의 폭발적 성장. - 세탁하기 힘든 섬유 제품에 대한 탈취 욕구 증가. - 매년 30%이상 성장 예상. - 등산 등 야외활동의 증가로 아웃도어룩 시장 확대와 함께 섬유탈취제 시장 또한 수혜. ● 고객욕구조사 (설문조사 1차) - 결론 : 소비자는 섬유탈취제의 용기를 휴대하기 불편하고 액체로 인한 축축함, 그리고 탈취와 향의 지속성에 대한 불만족 한다는 것을 파악할 수 있었다. 특히 10-20대의 섬유탈취제의 휴대성이나 지속성에 대한 불만이 높다는 것을 파악하였다. ● 상품 : 제습기능이 포함된 패치형(부착형) 섬유탈취제 원료 : 인체에 무해한 천연원료 (숯, 쑥 등 제습기능이 가능한 원료와 페브리즈의 고유기술인 옥수수, 과일 등에서 채취한 천연성분을 사용하여 효과적으로 냄새를 제거) 본문내용 유 - 국내 섬유탈취제 시장의 폭발적 성장. - 세탁하기 힘든 섬유 제품에 대한 탈취 욕구 증가. - 매년 30%이상 성장 예상. - 등산 등 야외활동의 증가로 아웃도어룩 시장 확대와 함께 섬유탈취제 시장 또한 수혜. ● 고객욕구조사 (설문조사 1차) - 결론 : 소비자는 섬유탈취제의 용기를 휴대하기 불편하고 액체로 인한 축축함, 그리고 탈취와 향의 지속성에 대한 불만족 한다는 것을 파악할 수 있었다. 특히 10-20대의 섬유탈취제의 휴대성이나 지속성에 대한 불만이 높다는 것을 파악하였다. ● 상품 : 제습기능이 포함된 패치형(부착형) 섬유탈취제 원료 : 인체에 무해한 천연원료 (숯, 쑥 등 제습기능이 가능한 원료와 페브리즈의 고유기술인 옥수수, 과일 등에서 채취한 천연성분을 사용하여 효과적으로 냄새를 제거