경영학 파파존스 마케팅 전략

경영학 파파존스 마케팅 전략 [경영학] 파파존스 마케팅 전략.ppt 목차 1. 기업선정이유 2. 기업 소개 3. 국내 피자 시장 분석 4. STP/ 4P/ SWOT 5. 성과분석 6. 성공요인 7. 문제점 및 해결방안 본문 2. 기업 소개 꿈의 실현, 고집 있는 파파존스 피자 미국 파파존스 1984년 John Schnatter가 창립 가장 신선한 도우와 뛰어난 품질의 재료 사용 ▶ 맛있는 정통 피자 단기간에 피자시장을 리드하는 브랜드로서 자리잡은 비결: 프리미엄 재료의 사용과 엄격한 품질관리 원칙 기업 이념: <Better Ingredients, Better Pizza> 미국 소비자 만족도 조사(ACSI)에서 9년 연속 1위 최우수 브랜드와 최우수 프랜차이즈 업체로 선정 중략 3. PAPAJOHN’S Analysis 국내 피자시장 전체 외식시장의 성장 IMF 제외하고 외식산업 시장의 성장률은 계속 증가하고 지속 될 것으로 예상 주 5일 근무제의 도입 → 여가생활의 욕구 증가 한국 피자시장의 성장 고속 성장으로 경쟁 심화 →차별화를 통해 생존전략 모색 전체 외식산업에서의 피자산업 비중 국내 외식산업 시장의 규모 2조 6000억 중에서 피자시장의 규모는 1조원을 차지 → 단일 품목별 가장 높은 비중 본문내용 내 피자 시장 분석 4. STP/ 4P/ SWOT 5. 성과분석 6. 성공요인 7. 문제점 및 해결방안 1. 기업선정이유 상당수의 해외 브랜드들이 국내에 진출 파파존스의 성장 ~함에도 불구하고 2. 기업 소개 꿈의 실현, 고집 있는 파파존스 피자 1984년 John Schnatter가 창립 가장 신선한 도우와 뛰어난 품질의 재료 사용 ▶ 맛있는 정통 피자 단기간에 피자시장을 리드하는 브랜드로서 자리잡은 비결: 프리미엄 재료의 사용과 엄격한 품질관리 원칙 기업 이념: <Better Ingredients, Better Pizza> 미국 소비자 만족도 조사(ACSI)에서 9년 연속 1위 최우수 브랜드와 최우수 프랜차이즈 업체로 선정 2. 기업 소개 파파존스 피자의 한국 마스터 프랜차이즈 회사로 2003