경영학 파파존스 마케팅 전략

경영학 파파존스 마케팅 전략 [경영학] 파파존스 마케팅 전략.hwp 목차 I. 서 론 1. 기업 선정 이유 2. 기업 소개 II. 본 론 1. 국내 피자시장 분석 2. 마케팅 전략 분석 1) STP 2) SWOT 3) 4P 3. 성과 분석 III. 결 론 1. 성공 요인 2. 문제점 및 해결방안 본문 1. 기업선정이유 피자 업계뿐만 아니라 패스트푸드, 패밀리 레스토랑 등 외식업종마다 해외 유명 프랜차이즈 브랜드들이 서로 각축전을 벌이며 이미 시장의 상당부분을 잠식하고 있으며 외식업뿐만 아니라 유통업, 서비스업에도 이미 상당수의 해외 브랜드들이 국내에 진출한 상태다. 한국 시장은 새로운 트랜드에 민감할 뿐 아니라 중국 등 아시아 지역으로 진출하기 위한 테스트 마켓으로 적합한 시장 규모를 갖추고 있어 해외 프랜차이즈들도 한국시장 진출에 적극적인 편이고 또한 한국 소비자들이 해외 브랜드에 대한 선호도가 높은 것도 이에 한몫하고 있다. 이들 가운데에는 막강한 브랜드파워와 자본력을 바탕으로 시장에서 독보적인 입지를 구축한 브랜드가 있는가 하면 해외에서의 명성에 비해 국내 사업이 거의 유명무실하거나 이미 간판을 내린 브랜드들도 적지 않다. 파파존스는 다양한 메뉴를 자랑하지도 않고 세계에서 가장 규모가 큰 피자브랜드도 아니지만 ‘Better Ingredients, Better Pizza’라는 슬로건을 통해 소비자 인식 속에 강하게 자리 잡았다. 글로벌 기업으로 피자 재료의 품질과 관리 시스템 모두 철저하게 까다로운 미국 본사의 가이드라인을 따르며 탁월한 ‘맛의 차이’를 바탕으로 국내에서 성장하고 있다. 이에 본 보고서에서는 파파존스의 마케팅전략을 분석하고 경쟁에서 승리를 거두기 위한 차별화 전략의 일환으로 틈새시장, 즉 고객 니즈가 충족되지 못한 부분을 포착해 내어 경영에 적용할 수 있는 아이디어들을 도출, 성공적인 한국시장 성장방향을 제시하고자 한다. 본문내용 WOT 3) 4P 3. 성과 분석 III. 결 론 1. 성공 요인 2. 문제점 및 해결방안 1. 기업선정이유 피자 업계뿐만 아니라 패스트푸드, 패밀리 레스토랑 등 외식업종마다 해외 유명 프랜차이즈 브랜드들이 서로 각축전을 벌이며 이미 시장의 상당부분을 잠식하고 있으며 외식업뿐만 아니라 유통업, 서비스업에도 이미 상당수의 해외 브랜드들이 국내에 진출한 상태다. 한국 시장은 새로운 트랜드에 민감할 뿐 아니라 중국 등 아시아 지역으로 진출하기 위한 테스트 마켓으로 적합한 시장 규모를 갖추고 있어 해외 프랜차이즈들도 한국시장 진출에 적극적인 편이고 또한 한국 소비자들이 해외 브랜드에 대한 선호도가 높은 것도 이에 한몫하고 있다. 이들 가운데에는 막강한 브랜드파워와 자본력을 바탕으로 시장에서 독보적인 입지를 구 참고문헌 국내논문 박주원, 석사학위논문, 중앙대학교 대학원 가정학과 양회성, 석사학위논문, 세종대학교 경영대학원 : 호텔경영학과 웹사이트 파파존스 http://www.pji.co.kr 보건복지부 http://www.mw.go.kr 질병관리본부 http://www.cdc.go.kr 통계청 http://www.kostat.go.kr 공정거래위원회 가맹사업거래 http://franchise.ftc.go.kr 식품외식경제 http://www.foodbank.co.kr empas랭킹 http://ranking.empas.com 신문기사 http://kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201109151155281 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200510/e2005102416302547670.htm http://philsnote.egloos.com/1922207