경영학 디아지오의 한국 다문화 극복 전략

경영학 디아지오의 한국 다문화 극복 전략 [경영학] 디아지오의 한국 다문화 극복 전략.pptx 목차 1.서론 주제선정동기 기업소개 2.본론 Diageo 시장점유율 Diageo 술시 장 규모 Diageo 한국 술 문화 다문화 극복전략(3가지) 3.결론 창의적 대안 및 시사점 본문 다문화 극복사례-(1) 1996년~2006년 시장점유율 1위 *작년 전체 위스키 시장 성장률 –에도 ‘위 저’만이 성장률 33% 기록 *한국인의 ‘맛’ ‘특수성’ 고려한 위스키 중 유일! *그 결과 한국인들의 입에 맞는 목 넘김이 부드러운 맛의 위스키 개발! 역 다문화 극복사례 *한국인을 위한 제품 ‘윈 저’를 글로벌 제품으로 만들기 위해 동남아.중국.동유럽으로 역수출 1. 마스터 블렌더 2. 디자인 3. 전문인력 양성 다문화 극복사례-(2) * 위스키 외 ‘비 위스키 비중은 겨우 7~8% 1. 기네스 돌풍 – 제품현지화 측면: 저칼로리, 맥주 빛깔, 거품‘심미적 측면’ 고려 - 마케팅 현지화: 정우성 2. 와인시장 – 세계 최대 와인 생산지 ‘캘리포니아 나파 밸리’ 의 스텔링 와인 6종 시장출시 다문화 극복사례-(3) *’한국’을 최초로 하는 제품 과 한국에서 처음 시행되는 신제품 마케팅 1. KPGA 조니워커 블루대회: ‘조니워커 블루라벨’ 리뉴얼 제품 세계 최초 2. ‘윈 저’ 디 아 지오 “셰어 더 비전” : 문제- 프로젝트 기념 W리 스페셜 한국에서만 출시 본문내용 시사점 Contents 주제선정 동기 세계주류시장 1위 Diageo가 한국에서 성공할까? 한국뿐 아니라 역 다문화 극복 성공 ! 라는 질문에 대한 대답 ? ! 디아 지오 소개 연도 1725년 아서 기네스, 아일랜드 탄생 1821년 세계 최초의 흑맥주, 기네스 출시 1914년 세계 1위 맥주회사로 성장 1988년 기네스 드래프트 캔맥주를 출시 1997년 기네스와 그랜드매트로폴리탄 합병 *디아지오로 출범(세계적인 회사) 2004년 가장 작은 생맥주공법 개발 1. 글로벌 시장 1위 2. 한국시장 진출 성공 동유럽, 동남아 진출! Diageo의 역사 Diageo 객관적 자료(1) 세계시장 점유율 28%로 1위 유지! 2위는 경쟁 업체인 페르노리카 Diageo 세계시장 점유율 Diageo 객관적 자료(2