목차
서울우유의 문제점
웰빙을 넘어서는
로하스
요약
SLOGAN
관계도식
세부전략
매체
기대효과
마무리
본문
흰 우유
제조일자 표기
‘신선한 서울우유’ 제품 포지셔닝
소비자를 생각하는
서울우유의 프리미엄 브랜드 이미지 확립
웰빙을 넘어서는 로하스
신체적이고 정신적인 건강은 물론, 환경, 사회정의 및 지속 가능한
소비에
높은 가치를 두고 생활하는 사람들의 새로운 라이프스타일
웰빙에 사회와 환경을 추가해, 친환경적이고 합리적인 소비패턴을
지향
미국의 일간지 뉴욕타임스가 2003년 7월 미래 소비를 주도할 키워드 선정
로하스 열풍과 함께
동물도 하나의 인격으로서 존중 ↑
본문내용
0대 브랜드
-브랜드스탁-
매년 HACCP 식품 위해 요소 중점 관리
기준 획득
1위
타의 추종을 불허하는 ‘서울우유’의 고공행진
이러한 서울우유에게도 위기가
찾아왔습니다.
2009 2010 2011
FTA로 인한 국내 유제품 생산량 감소
Q.서울우유가 이런 상황에서 살아남기
위한 방법은 ?
A. 경쟁사와는 차별화 된 남다른 ‘프리미엄 이미지’를 제고한다
다들 ‘LOHAS’를 외치는
세상입니다.
ECO
Well-being
Green
marketing
채식주의
동물사랑
도대체
진짜 로하스란 무엇일까요?
서울우유가 내리는 로하스에 대한 진짜 정의
5조의 커뮤니케이션 전략 시작하겠습니다
5조
이소현. 이승현. 이혜수. 심세영(발표)
서울우유의 문제점
1) 경쟁사 신 사업 개척 but
서 |
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