목차
1.Exploratory Research
2.Research design
3.Analysis
plan
4.Result
5.Recommendation
본문
Focus Group
Interview 심화질문
마케팅 측면
-즐겨찾기 고유 이미지의 차별화 필요성
하이트 진로의 브랜드 가치 활용
마케팅
측면
-즐겨찾기 고유 이미지의 차별화 필요성
하이트 진로의 브랜드 가치 활용
포지셔닝 측면
일반소주와 함께 즐길 수 있도록
하는 포지셔닝
여성들과 술을 즐기지 않는 사람들이 함께 즐길 수 있는 소주
Problem Definition
작은
시장크기
소주의 특성에 부합하지 않음
인지도가 낮음
진부한 마케팅
Research
Objectives
즐겨찾기만의 강점은 무엇이며 어떻게 Positioning 할 것 인가?
소비자 인지도를 올릴 방법은
무엇이 있는가?
지속적인 재구매 유도를 위한 마케팅 방법에는 무엇이 있는가?
본문내용
에 대한 의견은
긍정이나 구매의사가 낮았다.
개선방안이 필요하다.
강-강 실험
참이슬-처음처럼
강-약
실험
참이슬-즐겨찾기
약-약 실험
처음처럼cool-즐겨찾기
소주의 맛을 구별하지 못함(5/6명)
구매결정시 브랜드보다
맛을 선호
도수의 차이를 구분 하지 못하는
응답인원(3/6 명)
술자리에서 일반 소주 구매 (4/6명)
저 도수 시장에
대해서는 긍정적
실제 술자리에서 저 도수 소주의 구매의사
밝힌 응답 인원 (1/6명)
즐겨찾기 개선방안에 대한
논의
Focus Group Interview
Exploratory
Research
Result
Recommendation
Analysis
plan
Research
design
마케팅 측면
- 즐겨찾기 고유 이미지의 차별화 필요성
하이트 진로의 브랜드
가 |
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